東鵬飲料深耕渠道拓展,營(yíng)收跨越100億之后繼續(xù)沖刺200億元

分類(lèi)：行業(yè)新聞
作者：中亞股份
來(lái)源：環(huán)京津新聞網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2024-02-01
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【概要描述】? ? ? ?2024年1月26日晚,能量飲料龍頭股東鵬飲料發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告:公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)110億元,與上年同期相比,同比增長(zhǎng)30%到33%,預(yù)計(jì)2023年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)增幅為38%到43%。

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? ? ? ?東鵬飲料表示:“2023年公司持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略,深耕細(xì)化渠道網(wǎng)點(diǎn),不斷加強(qiáng)渠道運(yùn)營(yíng)能力,持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光率和終端動(dòng)銷(xiāo);在夯實(shí)東鵬特飲基本盤(pán),持續(xù)保持增長(zhǎng)的同時(shí),積極進(jìn)行多品類(lèi)布局,培育第二增長(zhǎng)曲線產(chǎn)品,進(jìn)一步帶動(dòng)收入的增長(zhǎng)。”

? ? ? ?在實(shí)施多品類(lèi)戰(zhàn)略,激發(fā)多元賽道潛力的同時(shí),東鵬飲料還在加速推進(jìn)線上線下渠道的開(kāi)拓。線下渠道方面,東鵬飲料終端門(mén)店的數(shù)量由2021年12月31日的209萬(wàn)家增長(zhǎng)至2023年6月30日的330萬(wàn)家,增長(zhǎng)率為57.89%。

? ? ? ?“我們深耕渠道拓展,通過(guò)加快網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓、積極落地各大推廣專案,加強(qiáng)冰柜投放,打造千人萬(wàn)堆及高勢(shì)能陳列,擴(kuò)大覆蓋規(guī)模,提升單點(diǎn)產(chǎn)出,特別是新品陳列得到了保障。我們以動(dòng)銷(xiāo)為基準(zhǔn),全國(guó)10大基地布局,實(shí)現(xiàn)更高效益的產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同,充分發(fā)揮集團(tuán)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì),賦能多品類(lèi)經(jīng)營(yíng),公司渠道體系搭建日益完善成熟,形成強(qiáng)大勢(shì)能,為未來(lái)沖刺200億目標(biāo)保駕護(hù)航?！睎|鵬飲料曾向媒體表示。

? ? ? ?在線上渠道方面,東鵬飲料逐步完善線上營(yíng)銷(xiāo)渠道,目前已在天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)設(shè)有旗艦店,并與多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選等新零售平臺(tái)建立穩(wěn)定合作。圍繞“8 群 20 類(lèi)”重點(diǎn)消費(fèi)人群開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),東鵬飲料逐漸將目標(biāo)人群從“開(kāi)車(chē)人群”、“藍(lán)領(lǐng)人群”轉(zhuǎn)向更廣泛的的“電競(jìng)?cè)巳骸?、“白領(lǐng)人群”。

? ? ? ?此外,東鵬飲料通過(guò)強(qiáng)勢(shì)輸出內(nèi)容強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功能的認(rèn)知。營(yíng)銷(xiāo)投入方面,公司對(duì)新品也給予了充分的支持,例如補(bǔ)水啦的宣傳廣告在梯媒、地鐵、高鐵、公交、大劇等多媒介場(chǎng)景全面引爆,配合線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、學(xué)校、景區(qū)等推廣專案,將補(bǔ)水啦打造出年輕活力的品牌形象,強(qiáng)勢(shì)俘獲消費(fèi)者心智。補(bǔ)水啦未來(lái)有希望實(shí)現(xiàn)快速突破,躋身10億飲品俱樂(lè)部。

? ? ? ?對(duì)于東鵬飲料在新產(chǎn)品布局方面,機(jī)構(gòu)投資者也普遍給予了較高的評(píng)價(jià)。其中,華鑫證券評(píng)價(jià)道:“公司在新品運(yùn)作的思路十分清晰,主攻電解質(zhì)水、雞尾酒、茶飲等熱門(mén)賽道的同時(shí),以規(guī)模優(yōu)勢(shì)持續(xù)凸顯自身性價(jià)比的特點(diǎn),以強(qiáng)渠道力實(shí)現(xiàn)新品快速鋪貨,第二增長(zhǎng)曲線未來(lái)可期”。

? ? ? ?伴隨著即將到來(lái)的春節(jié)長(zhǎng)假爆發(fā)性人潮流動(dòng),東鵬飲料還在籌謀春節(jié)返鄉(xiāng)專案。東鵬飲料曾透露,除了分眾電梯框架廣告、高速?gòu)V告牌、導(dǎo)航提示、服務(wù)區(qū)網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng),以及下沉到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高勢(shì)能陳列、春節(jié)禮盒千人萬(wàn)堆等。春節(jié)高峰波段東鵬飲料還將有國(guó)民級(jí)游戲植入互動(dòng),線上線下高空陸地多維組合重拳出擊,春節(jié)開(kāi)門(mén)紅勢(shì)頭確定性十足。

? ? ? ?東鵬飲料表示:“新的一年,我們會(huì)進(jìn)一步加速全國(guó)化布局,不斷優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)。全力踐行東鵬飲料核心價(jià)值觀,沒(méi)有任何理由不增長(zhǎng),繼續(xù)拼搏拒絕躺平?！?br/>
伴隨著公司發(fā)布靚麗的2023年度業(yè)績(jī)快報(bào)“成績(jī)單”,公司呈現(xiàn)出的強(qiáng)勁盈利能力,券商紛紛看好并普遍上調(diào)盈利預(yù)測(cè)。其中,華創(chuàng)證券在發(fā)布公司的點(diǎn)評(píng)中給予了240元的目標(biāo)價(jià),并維持了“強(qiáng)推”評(píng)級(jí),可見(jiàn)機(jī)構(gòu)投資者對(duì)于東鵬飲料成長(zhǎng)性是十分認(rèn)可的。

? ? ? ?隨著公司多品類(lèi)新品的不斷落地和擴(kuò)張,可以預(yù)見(jiàn)的是,行業(yè)龍頭東鵬飲料2024年將邁向業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新高度,正如東鵬飲料此前提及的,公司當(dāng)下的第一目標(biāo)是營(yíng)收跨越100億元之后,繼續(xù)沖刺200億元。民族品牌續(xù)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新征程。

東鵬飲料深耕渠道拓展,營(yíng)收跨越100億之后繼續(xù)沖刺200億元

分類(lèi)：行業(yè)新聞
作者：中亞股份
來(lái)源：環(huán)京津新聞網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2024-02-01
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2024年1月26日晚,能量飲料龍頭股東鵬飲料發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告:公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)110億元,與上年同期相比,同比增長(zhǎng)30%到33%,預(yù)計(jì)2023年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)增幅為38%到43%。

東鵬飲料表示:“2023年公司持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略,深耕細(xì)化渠道網(wǎng)點(diǎn),不斷加強(qiáng)渠道運(yùn)營(yíng)能力,持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光率和終端動(dòng)銷(xiāo);在夯實(shí)東鵬特飲基本盤(pán),持續(xù)保持增長(zhǎng)的同時(shí),積極進(jìn)行多品類(lèi)布局,培育第二增長(zhǎng)曲線產(chǎn)品,進(jìn)一步帶動(dòng)收入的增長(zhǎng)。”

在實(shí)施多品類(lèi)戰(zhàn)略,激發(fā)多元賽道潛力的同時(shí),東鵬飲料還在加速推進(jìn)線上線下渠道的開(kāi)拓。線下渠道方面,東鵬飲料終端門(mén)店的數(shù)量由2021年12月31日的209萬(wàn)家增長(zhǎng)至2023年6月30日的330萬(wàn)家,增長(zhǎng)率為57.89%。

“我們深耕渠道拓展,通過(guò)加快網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓、積極落地各大推廣專案,加強(qiáng)冰柜投放,打造千人萬(wàn)堆及高勢(shì)能陳列,擴(kuò)大覆蓋規(guī)模,提升單點(diǎn)產(chǎn)出,特別是新品陳列得到了保障。我們以動(dòng)銷(xiāo)為基準(zhǔn),全國(guó)10大基地布局,實(shí)現(xiàn)更高效益的產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同,充分發(fā)揮集團(tuán)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì),賦能多品類(lèi)經(jīng)營(yíng),公司渠道體系搭建日益完善成熟,形成強(qiáng)大勢(shì)能,為未來(lái)沖刺200億目標(biāo)保駕護(hù)航。”東鵬飲料曾向媒體表示。

在線上渠道方面,東鵬飲料逐步完善線上營(yíng)銷(xiāo)渠道,目前已在天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)設(shè)有旗艦店,并與多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選等新零售平臺(tái)建立穩(wěn)定合作。圍繞“8 群 20 類(lèi)”重點(diǎn)消費(fèi)人群開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),東鵬飲料逐漸將目標(biāo)人群從“開(kāi)車(chē)人群”、“藍(lán)領(lǐng)人群”轉(zhuǎn)向更廣泛的的“電競(jìng)?cè)巳?rdquo;、“白領(lǐng)人群”。

此外,東鵬飲料通過(guò)強(qiáng)勢(shì)輸出內(nèi)容強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功能的認(rèn)知。營(yíng)銷(xiāo)投入方面,公司對(duì)新品也給予了充分的支持,例如補(bǔ)水啦的宣傳廣告在梯媒、地鐵、高鐵、公交、大劇等多媒介場(chǎng)景全面引爆,配合線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、學(xué)校、景區(qū)等推廣專案,將補(bǔ)水啦打造出年輕活力的品牌形象,強(qiáng)勢(shì)俘獲消費(fèi)者心智。補(bǔ)水啦未來(lái)有希望實(shí)現(xiàn)快速突破,躋身10億飲品俱樂(lè)部。

對(duì)于東鵬飲料在新產(chǎn)品布局方面,機(jī)構(gòu)投資者也普遍給予了較高的評(píng)價(jià)。其中,華鑫證券評(píng)價(jià)道:“公司在新品運(yùn)作的思路十分清晰,主攻電解質(zhì)水、雞尾酒、茶飲等熱門(mén)賽道的同時(shí),以規(guī)模優(yōu)勢(shì)持續(xù)凸顯自身性價(jià)比的特點(diǎn),以強(qiáng)渠道力實(shí)現(xiàn)新品快速鋪貨,第二增長(zhǎng)曲線未來(lái)可期”。

伴隨著即將到來(lái)的春節(jié)長(zhǎng)假爆發(fā)性人潮流動(dòng),東鵬飲料還在籌謀春節(jié)返鄉(xiāng)專案。東鵬飲料曾透露,除了分眾電梯框架廣告、高速?gòu)V告牌、導(dǎo)航提示、服務(wù)區(qū)網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng),以及下沉到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高勢(shì)能陳列、春節(jié)禮盒千人萬(wàn)堆等。春節(jié)高峰波段東鵬飲料還將有國(guó)民級(jí)游戲植入互動(dòng),線上線下高空陸地多維組合重拳出擊,春節(jié)開(kāi)門(mén)紅勢(shì)頭確定性十足。

東鵬飲料表示:“新的一年,我們會(huì)進(jìn)一步加速全國(guó)化布局,不斷優(yōu)化區(qū)域結(jié)構(gòu)。全力踐行東鵬飲料核心價(jià)值觀,沒(méi)有任何理由不增長(zhǎng),繼續(xù)拼搏拒絕躺平。”

伴隨著公司發(fā)布靚麗的2023年度業(yè)績(jī)快報(bào)“成績(jī)單”,公司呈現(xiàn)出的強(qiáng)勁盈利能力,券商紛紛看好并普遍上調(diào)盈利預(yù)測(cè)。其中,華創(chuàng)證券在發(fā)布公司的點(diǎn)評(píng)中給予了240元的目標(biāo)價(jià),并維持了“強(qiáng)推”評(píng)級(jí),可見(jiàn)機(jī)構(gòu)投資者對(duì)于東鵬飲料成長(zhǎng)性是十分認(rèn)可的。

隨著公司多品類(lèi)新品的不斷落地和擴(kuò)張,可以預(yù)見(jiàn)的是,行業(yè)龍頭東鵬飲料2024年將邁向業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新高度,正如東鵬飲料此前提及的,公司當(dāng)下的第一目標(biāo)是營(yíng)收跨越100億元之后,繼續(xù)沖刺200億元。民族品牌續(xù)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新征程。

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